(044) 592-14-88

(050) 207-75-54

Вибір валюти:

/28,05грн

SWAROVSKI GEMSTONES. ФІНАЛ?

5 місяців — і ми вже не побачимо жодного нового природного каменю Swarovski Gemstones — не тільки в Україні, а й в усьому світі.


Нам не звикати бути свідками і учасниками великих подій. В дорогоцінному світі до такої варто віднести рішення компанії SWAROVSKI про припинення виготовлення природних дорогоцінних каменів, прийняте минулого року, що реалізується нині. Ця подія є не лише визначною, але є дуже наближеною нам, оскільки ми безпосередньо дотичні до неї.

 

Блиск доступний для всіх

 

Закладені більше 100 років тому батьком-натхненником компанії SWAROVSKI Данієлем Сваровскі ідеї про доступний кожному діамантовий блиск активно розвивались і видозмінювались протягом всього ХХ і початку ХХІ століть.

Історія SWAROVSKI детально описана та ілюстрована як захоплива сага, переповідати її зайва і непотрібна праця. Звернемось до тих її сторінок, що не так цікаві пересічному громадянину — споживачу ювелірної майстерності SWAROVSKI — проте важливі для ювелірів.

 

Час ZIRCONIA

 

70-ті роки привнесли в галузь магічного блиску новий матеріал, що набагато краще за будь-які кристали міг повторювати блиск і “гру” діаманта. Він отримав дві назви — фіаніт в СРСР і Cubic Zirconia на Заході. Вже в 1976 році низка компаній розпочинають промислове виробництво ювелірних вставок з цим каменем. SWAROVSKI були серед перших, хто одразу зрозуміли, що ці камені мають майбутнє не гірше за кристали і наступні десятиліття стануть підтвердженням цієї думки.

В цю відносно нову для себе справу SWAROVSKI привнесли те, що було властиво для них з часу утворення — бажання перфекціонізму. Якщо в кристалах збільшення блиску досягалось експериментами із складом, використанням різного роду покриттів, то в цілковито кристалічному кубічному оксиді цирконію єдиною можливістю добитись максимального блиску і ефекту гри кольорів - винайденням правильних пропорцій каменя в поєднані з ідеальним поліруванням.

лого фиантиты Сваровски

Бурхливі 90-ті кардинально змінили ситуацію на ринку синтетичного каміння. До компаній з історією і традиціями стали додаватись молоді потужні гравці, як відновлені (наприклад, чеська PRECIOSA) так і зовсім нові. Новими в переважній більшості стали азійські компанії з Таїланду, Індонезії, Кореї, Тайваню, проте першу скрипку стали грати китайські виробники синтетичного каміння. Конкуренція одразу ж відобразилась на ціні товару, яка за умови переважної пропозиції шалено покотилась вниз.

В цих умовах SWAROVSKI впроваджують спеціальне зірчасте огранування (STAR CUT), яке яскраво спостерігається при перегляді у STARSCOPE, що спеціально розробляється компанією для демонстрації особливості каменя. Проте конкуренти не стояли на місці і досить швидко змогли повторити досягнення лідера.

На щастя для всієї ювелірної галузі — 90-ті та початок 2000 виявились одним із найуспішніших періодів, що дозволяло не тільки виникати новим компаніям, але й бути з прибутками старожилам.

Останні, зокрема і SWAROVSKI, розуміли, що в жорсткій конкурентній боротьбі треба знаходити нестандартні підходи. Саме такий технологічно новаторський спосіб був запропонований SWAROVSKI. 


2010 року компанія презентує SWAROVSKI PURE BRILLIANCE CUT – кругле класичне діамантове огранювання кубічного оксиду цирконію, яке за експертною думкою Гемологічного Інституту Америки (США) — провідної гемологічної лабораторії світу, за показниками блиску виявилось кращим за діаманти. Для того, аби довершити ексклюзивність свого винаходу і підтвердити, що компанія цілковито відповідатиме за якість своєї продукції SWAROVSKI починає клеймувати кожен виготовлений з дотриманням найсуворіших стандартів камінь мікронаписом “SWAROVSKI ZIRCONIA” розміщеним на центральній грані коронки. Розміри каменів із відповідним лазерним гравіюванням починається з 0,8 мм.
Разом із цим SWAROVSKI започатковує велику програму підтримки партнерів, що використовують вставки із кубічного оксиду цирконію найвищої якості.

 

Занурення в природу

 

logo компанії signity

Перший досвід огранування природних каменів компанією SWAROVSKI датується 1965 роком. Значною подією стає створення в 1999 SWAROVSKI спільними зусиллями з компанією GOLAY BUCHEL (Швейцарія) новітньої спеціалізованої компанії SIGNITY. Це новоутворення позиціонується як постачальник високоякісних природних і синтетичних каменів. Через 7 років SWAROVSKI стає єдиним акціонером SIGNITY і починає рух до повернення під фамільне крило бізнесу з виробництва природних і синтетичних каменів.
Для відокремлення від ювелірного сегменту, цей напрямок відомий на ринку під такими торговими марками SWAROVSKI ENLIGHTENED, трохи пізніше SWAROVSKI GEMS і нарешті SWAROVSKI GEMSTONES.

В рамках нього SWAROVSKI створює видатний продукт — високоякісне високоточне дорогоцінне каміння. Більшість дорогоцінних каменів сортуються за кольором, якістю огранювання і наявністю в каменях включень.
Вражає гама каменів виробництвом яких в різний час займалась компанія. Це, насамперед, рубіни і сапфіри сині, безколірні, рожеві, жовті (дифузійна обробка), аметисти, цитрини, гранати родоліти, піропи, хризоліти, спесартини, топази, чорна шпінель, зелені і блакитні агати, димчастий кварц, марказит. Загалом за цей час компанія постачала більше двох десятків різновидів мінералів.
На окрему увагу заслуговує діяльність в царині сортування на кольори. Виділення кольорів для рубінів (4 градації), сапфірів (7 для синіх, 5 для рожевих), аметистів, цитринів, хризолітів тощо. Такий підхід забезпечував майже безальтернативність для тих хто мав найжорсткіші вимоги до дотримання кольорової гами і плавних переходів відтінків.

топаз ТCF від СваровскіВ природних каменях SWAROVSKI до довершеного огранування також додали свій особливий підхід. З 2006 року вони активно використовують запатентовану технологію теплової дифузії кольорового компоненту в камінь — Thermal Color Fusion (TCF). Основним мінералом на якому ця технологія успішно випробувана і в подальшому активно застосована - безколірні топази з родовищ Бразилії. Незважаючи на несприйняття прихильниками традиційного ринку дорогоцінних каменів, забарвлені в такий спосіб кольорові “топази пристрасті” - PASSION TOPAZ (з такою назвою вони пропонуються ринку) твердо знайшли своє місце на ньому. Їхня широка кольорова гама опановує весь візуальний спектр.

Ще однією надважливою ознакою забарвлення топазів TCF технологією є загальноприйнятий тренд до всього нешкідливого і безпечного. Загальновідомим є факт опромінення топазів енергетично зарядженими частинками, в результаті чого камені можуть мати залишковий радіоактивний фон. Новітня технологія TCF дозволила повністю відмовитись від опромінення, тобто є абсолютно безпечною для людини.

Робота з природними каменями не була легкою справою. На відміну від традиційних створюваних кристалів або кубічних оксидів цирконію природне каміння має значні мінливості як в обсягах видобутої продукції, так і в її якісних параметрах. Підтримувати постійний сталий за якістю асортимент продукції до чого завжди прагнули SWAROVSKI в природних каменях є надзавданням.
Не так важливо, що саме спричинило відмову від подальшого розвитку цього напрямку діяльності SWAROVSKI, варто зазначити і віддати належне австрійському гіганту шляхетної галузі, що протягом десятиліття він тримав найвищий рівень сервісу, починаючи від довершеності калібровки за розміром і кольором до майже гарантованої спроможності миттєвого постачання переважної більшості різновидів каміння зі складу.

 

Ні року без креативу

 

кольоровий кубик цирконію Сваровски

Особливої уваги заслуговують дії SWAROVSKI, що спричиняли розвиток кам'яного ринку. Бути лідером для компанії не означало просто переробляти сировину у готові ювелірні вставки в достатній кількості.
SWAROVSKI багато в чому створювали модні тренди на світовому коштовному ринку. Вони заохочували дизайнерів і ювелірів вигадувати нові витвори мистецтва з природними або синтетичними каменями SWAROVSKI. Щороку виходили спеціалізовані видання Gem Vision, де збирались ескізи і творчі здобутки модельєрів з усього світу.
Щорічно вигадувались нові огранування, моделювались кольори для технології TCF які відповідали фешн-кольорам року. Останньою без перебільшення видатною ідею SWAROVSKI стала колекція кубічного цирконію до 125 -річчя компанії. Подвійне забарвлення каменів, що викликає незлічену гаму напівтонів створює абсолютно неперевершені відчуття і захоплення.

 

SWAROVSKI GEMSTONES в Україні

 

Перші камені (як природні так і синтетичні) SWAROVSKI в Україні на той час під брендом SIGNITY з'являються в кінці 90-х. Завдячувати їхньому приходу на ринок ми маємо тодішньому багаторічному незмінному директорові Київського ювелірного заводу, який в ті часи мав назву ВАТ “Українські ювеліри” Григорію Плющу. Постачанням дорогоцінних і синтетичних каменів для українського ринку зайнялось СП “Техноджемс” (пізніше ТОВ “Бріліз”), яку очолив син Григорія Віктор Плющ. Враховуючи пряму зацікавленість найбільшого ювелірного підприємства, яким на той час були “Українські ювеліри”, каміння SIGNITY стає добре відомою українській ювелірній спільноті і споживачам. Іншою компанією, що активно долучається до пропозиції каміння SIGNITY стає львівський ТОВ “Рундист”. Таким чином, SIGNITY якнайширше була представлена в Україні від самого початку своєї діяльності.
Опосередкованим свідченням особливого статусу українського ринку в ті часи на теренах колишнього Союзу стає те, що регіональним представником компанії SIGNITY загалом по всім країнам СНД стає співробітник української компанії “Техноджемс” Дмитро Полтавцев.

Завдяки його пропозиції з 2005 року реалізацією природних каменів SIGNITY починає займатись ПП “Центурі”. Пізніше в 2016 році “Центурі” стає ексклюзивним авторизованим дистрибутором природних і синтетичних каменів SWAROVSKI в Україні.

"Орінго" виріб на сайті Сваровські

Вітчизняна ювелірна галузь активно співпрацювала і досі співпрацює зі SWAROVSKI. В різні часи із продукцією SWAROVSKI за спеціальними програмами працювало більше двох десятків ювелірних виробників. Серед них такі відомі українські ювелірні бренди КЮЗ (“Українські ювеліри”), “Золотий Вік”, “Орінго”, “Діадема”, “Едем”, “Діамант — 13”, “Мальва”, “Торговельний Світ” тощо. Кількість вітчизняних компаній і приватних ювелірів, що використовували каміння SWAROVSKI перерахувати важко. Українські модельєри не раз долучались SWAROVSKI до щорічних конкурсів дизайнів, їхні роботи нині можна зустріти на сторінках Gem Vision різних років, а останній час в Instagram і на сайті SWAROVSKI.

каблучка компанії "Золотий вік" з кубічним цирконіем Сваровскі

Незважаючи на відносно невеликий обсяг українського ринку відношення до нього з боку SWAROVSKI завжди було поважним і некомерційно теплим. Завершальним акордом було віднесення України до східноєвропейського регіону, де наш ринок зайняв чільне місце і отримав додаткову увагу. Протягом цих років завдяки невтомній праці нового представника SWAROVSKI Марти Пашти, а також натхненню наших ювелірів український споживач зміг насолоджуватись виробами останніх світових модних тенденцій в дорогоцінних і синтетичних каменях.

 

Наостанок

 

Знак питання в заголовку цього невеличкого допису — хитрий хід, якій завжди залишають режисери в кінці фільму сподіваючись в необхідний момент використати його для створення продовження.
Сьогодні ми чітко знаємо, що ця сторінка йде в архів, проте світ змінюється занадто швидко і зигзагоподібно, тому стверджувати, що це рішення не переглядатиметься ніхто не гарантуватиме.
Можна з впевненістю говорити лише про те, що SWAROVSKI продовжує бути на гребені, а може навіть на мить попереду, сучасної моди здійснюючи карколомні віражі у своєму розвитку, часом мало зрозумілі оточуючим.
Те, що сьогодні сприймається нами контроверсійно, через пару років може здатись само собою зрозумілим. Впевнені, що успіх SWAROVSKI запрограмований історією і збереженням духу компанії. Перевірено роками — напрямки започатковані SWAROVSKI примушують інших приєднуватись і наздоганяти.

 

І вже зовсім наостанок

 

ПП “Центурі”, основна спеціалізація якого пов'язана з природними дорогоцінними каменями із справжньою насолодою працює з камінням SWAROVSKI. Той невеличкий запас природного каміння, що був утворений за тривалі роки співпраці, сьогодні стає не лише якісною продукцію, а й ексклюзивним скарбом, який зовсім незначний час буде доступний шановним покупцям. Це унікальна можливість — носити те, що вже незабаром інші не зможуть купити навіть як казав малюк із мультфільму про Карлсона “навіть за сто тищ мільйонів”.

25 квітня 2021 року